位于河南安阳的红旗渠是红色旅游经典景区，图为悬崖峭壁上的红旗渠青年洞。新华社发
重庆市綦江区石壕镇，学生们在红一军团司令部旧址参加研学活动。新华社发
游客在黑龙江双鸭山市集贤县红色抗联体验馆参观。新华社发
近日，江西萍乡邓贞谦烈士纪念馆迎来参观高峰。何凯摄/光明图片
游客在宁夏固原市隆德县六盘山红军长征旅游区“红军小道”参观。新华社发
【文旅观察】
走进红色场馆，聆听珍贵文物背后的感人故事，接受红色文化的熏陶洗礼；走进革命老区，穿上红军服装，沉浸式感受曾经的烽火岁月……随着“七一”和暑期临近，红色旅游不断升温，红色旅游景区的游客逐渐多起来。
如今，红色旅游持续释放吸引力，点燃了许多游客内心的澎湃激情。与此同时，如何通过创新不断丰富红色旅游产品和服务，也成为值得思考的话题。
1.在红色圣地追寻红色记忆
湖北红安的黄麻起义和鄂豫皖苏区纪念园内，松柏苍翠，红旗飘扬，革命烈士纪念碑巍然矗立，“黄麻起义和鄂豫皖苏区革命烈士永垂不朽”的鎏金大字在阳光下熠熠生辉，来自武汉的齐慧带着孩子在纪念碑下摆放好敬献的花圈。“这里打响了黄麻起义第一枪，革命年代，红安14万英雄儿女献出了宝贵生命。今天我们了解了这段历史，孩子很受震撼，这是一次难忘的爱国主义教育。”齐慧说。
暑期来临，各地红色景点的游客逐渐多了起来，很多家长带孩子走进革命遗址、红色圣地，聆听红色故事，感受红色文化氛围。一把旧枪、一条棉被、一份手稿，每件带着岁月痕迹的老物件背后都蕴藏着感人至深的故事。
“在展馆里看到东北抗联战士赵一曼写给孩子的信，我大受震撼。我看到了她作为一位母亲的温柔，也看到了她作为一名战士的坚贞不屈。”游客李女士在辽宁沈阳“九·一八”历史博物馆观展后感慨。
在湖南韶山毛泽东同志纪念馆，一件毛主席穿了20多年打了73个补丁的睡衣引人注目。“主席居家办公一般穿睡衣，他最喜欢、穿的时间最长的就是这里陈列的这件，睡衣穿破了补，补好了又穿，不知缝补了多少次。”在纪念馆讲解员娓娓道来的讲述中，游客们无不为这种艰苦朴素的优良作风感动。
为更好满足游客需求，各地打造多条独具特色的红色旅游精品线路。山西发布“烽火太行”“英雄吕梁”“英雄武乡”等10条红色旅游经典线路，串联起遍布全省的红色旅游景区、历史关键时刻及人物纪念地、革命纪念馆（陈列馆）及重要机构旧址。江西推出“久有凌云志·我的井冈研学之旅”等10条红色文化研学精品线路，迎来大量研学旅游团队。
6月24日，一辆“桂林红色湘江”红色旅游巴士载着游客来到广西桂林兴安，停留在红军长征突破湘江烈士纪念碑园前。这条桂林红色旅游巴士专线覆盖灵川、全州、兴安、灌阳、龙胜、资源及猫儿山多地，带游客深度体验桂北六县红色文化。
作为一名红军后代，桂林市民邵琪清带儿子参加了这次红色文化研学。走在纪念碑园内，她热泪盈眶：“我从小受到家里的熏陶，对红军长征的历史很熟悉，他们的故事一直深深影响着我，希望我的孩子能了解湘江战役这段历史，也能将前辈们坚定信念、不怕困难的精神传承下去。”邵琪清说。
2.创新玩法让红色旅游火起来
走进位于四川泸定县的飞夺泸定桥·渡河纪全感互动空间，游客戴上VR眼镜，拿起道具枪，脚下是翻腾奔涌的大渡河水，身边是正在行军的红军战友，1935年“飞夺泸定桥”战争场景就这样呈现在眼前。“场景太逼真了！与先烈并肩作战、手持枪械与敌人搏斗、炸弹在身边炸开，还有震动、风、水等特效，就像身临其境一样！”游客陈希在体验项目后惊叹地说。
“我们主要用虚拟现实、数字孪生、全感知交互等前沿技术手段，360度全景1∶1还原历史场景中的一草一木，结合空间音效、触觉反馈、枪械模拟、NPC表演等，调动游客多重感官，带游客沉浸式参与这段红色历史。”该项目总导演曲泳帆告诉记者。
数字技术为红色旅游赋能，打造沉浸式互动体验空间，让红色历史变得可触可感，让红色故事传播方式从静态走向动态多元。在贵州“红飘带”长征文化数字艺术馆，全息影像技术让一个个红军战士的身影出现在眼前，游客们跟随战士们的脚步开启长征之路。在天津的平津战役纪念馆，声光电和多媒体技术配合原有球形观演空间，打造360度旋转斜坡式观众看台，全景展示平津战役过程。
创新让红色文化吸引更多年轻人的关注，让红色旅游不再枯燥乏味。
近日，北京的大学生徐英和朋友们相约参与了一场“北平以北”红色剧本杀，换上八路军服装，“重回”艰苦的战争年代，共同破解一项项谜题任务。“这样的活动可以让我们更深刻地了解一段真实历史，体验革命先辈的心路历程，收获很大。”她说。
“文创热”的风也吹到了红色旅游市场，融合年代感和潮流气息的红色文创产品强势出圈。中共一大会址纪念馆推出的复刻旧报纸上，一句句振奋人心的标题反映着当年的景象。在北京鲁迅博物馆，印着“新青年”字样的帆布包、笔记本以及“鲁迅先生说”贴纸等文创产品深受欢迎。甘肃会宁县的“红军攻破通宁门”文创项目推出蜡染帆布袋、红色刺绣等特色产品，进一步拉动二次消费。
“当前，很多红色旅游目的地积极融合数字技术与年轻化表达，推出沉浸式数字体验、剧情化参与项目及文创等产品，以更有趣味、互动性更强的形式提升游客的体验感。这些令人印象深刻的创新玩法让红色文化留在了更多游客心中。”北京第二外国语学院中国生态文明治理现代化研究院执行院长崔莉说。
3.“红色+”让综合文旅业态出圈
被誉为“浙江红旗第一飘”的浙江省三门县亭旁镇，近两年迎来一股文旅热潮。来自全国各地的游客来到这里，打卡网红目的地岙楼村“冇事咖啡”，在宁和里文化广场观看露天电影，走在包家村的石板路上感受古村历史氛围，在“云上仙谷”露营基地感受绿水青山的环抱……
“以前，我们亭旁的文化资源开发深度不足，红色旅游主要是‘看展板、听讲解’的形式，深度游玩少，难以吸引年轻游客。”亭旁镇综合信息指挥室副主任林晨昱介绍，“如今，我们将‘宁河九景’串联起来，进行业态联动和产业创新，让传统与潮流碰撞，使得综合文旅业态火出了圈，为这片红色热土带来了新生机。”
红色资源分散、红色旅游形式单一等问题，一直是很多地方发展红色旅游面临的困扰。如不少红色景点仍然依赖静态展览、传统讲解，可玩性项目较少，对年轻客群缺乏吸引力。“当前红色旅游产业面临业态同质化突出、产品创新乏力、跨区域协作不足、专业人才短缺等挑战。”崔莉告诉记者。
红色旅游应如何改革创新、破解难题，进一步实现高质量发展？
崔莉指出，要不断创新红色旅游产品和服务，如开发长征步道定向越野、红色影视IP旅游线路等特色产品，也要创新社交媒体精准营销策略，让红色文化有效“圈粉”年轻群体。此外，革命老区可依托红色旅游推广“红链”模式，深化产业融合，以红色研学为纽带连接民俗文化和农业，如“红军粮”采摘园等，激活乡村发展动能，延伸价值链，从而实现从“流量”到“留量”的高质量跃升。
“不少地方推动红色旅游与其他旅游元素融合发展，探索‘红色+’全域旅游新业态，打造更加多元的红色旅游产品。”中国劳动关系学院文旅政策研究中心副主任吴若山说，“红色旅游+康养”“红色旅游+美食”“红色旅游+影视”“红色旅游+体育”“红色旅游+非遗”等创新业态不断拓展红色旅游消费新场景、新空间。
我国有大量红色资源分布在革命老区和乡村地区，将红色资源与当地优质的自然生态资源融合起来，可以发展教育研学、休闲康养、农耕体验等文旅业态，加快“红古绿”融合发展，进一步助力乡村振兴。如江西瑞金探索红色游、古村游、生态游等多业态融合发展，游客可以在象湖里文化创意街区、红井步行街感受红色元素、特色美食与时尚潮流，也可以到叶坪朱坊等康养小镇、罗汉岩自然生态旅游风景区、密溪客家古村等感受自然风光。
（本报记者 鲁元珍）
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